內(nèi) 容 提 要

全球金融危機(jī)背景下，法國家居行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的衰退，也為中國企業(yè)進(jìn)入法國家居市場提供了良機(jī)。本文介紹了當(dāng)前法國家居業(yè)的特點(diǎn)、發(fā)展趨勢和受金融危機(jī)的影響，并對來法開拓家居市場的中國企業(yè)提出了一些建議。

一、法國家居行業(yè)概述

據(jù)法國經(jīng)濟(jì)工業(yè)部工業(yè)研究和統(tǒng)計(jì)處（SESSI）統(tǒng)計(jì)，2007年法國家居行業(yè)產(chǎn)值134億歐元，占消費(fèi)品工業(yè)產(chǎn)值的10％，占整個制造業(yè)產(chǎn)值的1.9％。該行業(yè)共有20人以上企業(yè)588家，雇用員工75911人，行業(yè)生產(chǎn)率4.6萬歐元/人/年，產(chǎn)品附加值率25.8％，行業(yè)盈利率4.1％。

法國家居行業(yè)分為家具、家電燈具、餐具和紡織用品四類。四類產(chǎn)品產(chǎn)值占整個家居行業(yè)產(chǎn)值的比例分別為：家具占43.3％，家電燈具占32.1％，廚具占14.2％，紡織用品占10.4％。

二、法國家居行業(yè)的主要特點(diǎn)

1、市場增長穩(wěn)定。

2003－2007年，法國家居行業(yè)產(chǎn)值保持年均4％的穩(wěn)定增長，2007年達(dá)185億歐元，其中家具和家電市場發(fā)展尤為迅速，五年間年均增長率近5％。家居市場穩(wěn)定發(fā)展的原因是法國人對美化家居環(huán)境情有獨(dú)鐘，且家居產(chǎn)品不斷推陳出新，高科技、時尚產(chǎn)品受到法國人的追捧。

2、受到國外產(chǎn)品嚴(yán)重沖擊。

由于受到亞洲和東歐廉價產(chǎn)品的沖擊，2003－2007年間法國本土家居企業(yè)產(chǎn)值下降了10％，其中家用紡織類產(chǎn)品受到?jīng)_擊最為嚴(yán)重，下降21％，家電燈具類產(chǎn)品下降13％，廚具類產(chǎn)品下降9％，家具類產(chǎn)品未現(xiàn)下跌。2003年法國企業(yè)市場占有率為25％，到2007年僅為15％。外國企業(yè)盈利能力普遍高于法國本土企業(yè)，2007年，占法國家居企業(yè)總數(shù)的8％外國企業(yè)營業(yè)額占整個法國家居市場的47％。中國企業(yè)對法出口增長最快，市場占有率從2003年的11％上升到2007年的20％，在法國家居市場首屈一指。

3、貿(mào)易逆差逐年擴(kuò)大。

由于本國產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高，無法和外國產(chǎn)品競爭，法國經(jīng)銷商只好選擇國外產(chǎn)品以迎合大眾追求物美價廉的消費(fèi)需求。因此，法國家居市場貿(mào)易逆差越來越大， 2007年法國家居業(yè)進(jìn)口總值159億歐元，出口總值66億歐元，貿(mào)易逆差93億歐元，而2003年貿(mào)易逆差僅為55億歐元。法國本土產(chǎn)品出口率僅為31％，遠(yuǎn)低于法國制造業(yè)43％的平均出口水平。法國出口商品主要為高檔家具、廚具等高附加值產(chǎn)品，出口對象主要為歐盟成員國。進(jìn)口產(chǎn)品主要為附加值較低的產(chǎn)品，進(jìn)口來源國主要為亞洲和東歐國家。

中國是法國第一大家居產(chǎn)品進(jìn)口國，2007年法國從中國進(jìn)口34.7億歐元，其中家具進(jìn)口4.1億歐元，家電燈具進(jìn)口24.9億歐元，廚具進(jìn)口2.7億歐元，家用紡織進(jìn)口3.0億歐元。中國僅在家具業(yè)進(jìn)口額中位于意大利和德國之后排名第三，在家電燈具、廚具、家用紡織方面進(jìn)口額均排名第一。中國向法國出口的產(chǎn)品也正從原來的初級產(chǎn)品向具有一定附加值的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

2007年法國家居業(yè)前五位進(jìn)口來源國（SESSI統(tǒng)計(jì)，單位：億歐元）

2007年法國家居業(yè)前五位出口目的地國（SESSI統(tǒng)計(jì)，單位：億歐元）

4、行業(yè)附加值較低。

家居行業(yè)為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，附加值較低。2007年，工人占家居行業(yè)總?cè)藬?shù)83％，高于工人占整個制造業(yè)總?cè)藬?shù)66％的比例。家居行業(yè)產(chǎn)值僅為4.6萬歐元/人，遠(yuǎn)低于整個消費(fèi)品工業(yè)8萬歐元/人的平均水平。行業(yè)附加值率僅為25.8％，盈利率僅為4.1％，邊際利潤率僅為16.9％。其中廚具類附加值率最高達(dá)47％，其次為家具29％、家用紡織品27％，家電燈具最低僅達(dá)20％。

5、跨國家居集團(tuán)成為家居市場主體。

法國家居企業(yè)通過合并、重組等方式組建了大型家居集團(tuán)以更好應(yīng)對全球家居行業(yè)越來越激烈的競爭。目前，法國家居行業(yè)集團(tuán)化程度高達(dá)90％，其中外資跨國集團(tuán)占家居市場份額的47％，法資跨國集團(tuán)占比26％，法資國有集團(tuán)占比17％，其他中小型企業(yè)占比10％。其中，家用電器行業(yè)集團(tuán)化程度最高達(dá)97％，其次是廚具、家具和家用紡織品。

三、全球金融危機(jī)嚴(yán)重打擊家居業(yè)發(fā)展

受全球金融危機(jī)影響，2008年法國家居行業(yè)產(chǎn)值出現(xiàn)10年來首次負(fù)增長，達(dá)－2.1％。其中家具產(chǎn)品下降2.6％，家電燈具產(chǎn)品微漲1％，廚具產(chǎn)品下降2.5％，家用紡織產(chǎn)品下降2.7％。

資本市場的嚴(yán)重衰退直接影響到實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展：企業(yè)資金鏈斷裂，經(jīng)營范圍收縮，大幅裁員，加上油價的大起大落，法國家庭紛紛節(jié)約開支，這導(dǎo)致需求萎縮、企業(yè)銷售下滑的惡性循環(huán)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年打折季和圣誕期間銷量較2007年下降近30％。此外，家居企業(yè)為搶占市場、在蕭條的環(huán)境中存活下來，采取以降價為手段的惡性競爭，大大壓縮了家居行業(yè)的利潤空間，導(dǎo)致整個行業(yè)更加萎靡。其中零售商受到?jīng)_擊最大，營業(yè)額下降5％，小型專賣店次之，下降3％，大型超市和專業(yè)賣場下降2％。

雖然2009年上半年家居行業(yè)銷售額下滑趨勢有所減緩，但仍未真正見底。業(yè)內(nèi)專家大多認(rèn)為家居業(yè)將持續(xù)低迷，至少要2010年才能停止負(fù)增長。

四、法國家居業(yè)發(fā)展新趨勢

1、注重節(jié)能環(huán)保。

為迎合消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)綠色家居的目標(biāo)，法國家居企業(yè)不斷變革設(shè)計(jì)和技術(shù)，通過減少水電消耗、替換對環(huán)境有害的零件、采用綠色包裝和優(yōu)化運(yùn)輸?shù)仁侄蝸韺?shí)現(xiàn)環(huán)保的目的。法國家居企業(yè)大多仍奉行自然主義原則，如采用仿天然質(zhì)的材料和木本色白色等經(jīng)久不衰的流行色，取自動植物天然造型的設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于家居行業(yè)中。

2、注重科技創(chuàng)新，發(fā)展高附加值產(chǎn)品。

為滿足消費(fèi)者獵奇心理，使產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)脫穎而出，法國家居行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，家電和家具產(chǎn)品領(lǐng)域尤為明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，家居行業(yè)產(chǎn)值中有41％源于創(chuàng)新產(chǎn)品，大大高于在整個工業(yè)29％的比率。

面對國外廉價產(chǎn)品的沖擊，法國家居企業(yè)紛紛調(diào)整經(jīng)營策略，大力發(fā)展高附加值產(chǎn)品。其中廚具行業(yè)最為明顯，法國廚具行業(yè)被認(rèn)為是奢侈品行業(yè)，一套高檔餐具價格可達(dá)100萬元人民幣。出口的廚具產(chǎn)品多為玻璃和水晶等奢侈制品，其附加值率高達(dá)47％，遠(yuǎn)高于制造業(yè)25％的比例和消費(fèi)品工業(yè)30％的比率，體現(xiàn)了法國在該行業(yè)高超的工藝。此外，法國家具、家電和家用紡織企業(yè)也把服務(wù)對象定位在酒店、寫字樓等高端客戶。昆庭（Chiristople）的餐具、杜裕惟（Duvivier）的沙發(fā)、寫意空間(Ligner Roset)的床等名牌產(chǎn)品成為高收入群體追捧的對象。

3、當(dāng)今法國家居三大潮流。

法國家居潮流的總體趨勢是追求美觀與實(shí)用的結(jié)合，是引導(dǎo)世界家居潮流。2009年法國巴黎家居裝飾博覽會向外界傳遞出當(dāng)今法國家居的設(shè)計(jì)動向：講究取材和造型清新自然的自然主義、追求閃亮材料和夸張?jiān)煨偷男律萑A主義、崇尚不同文化與不同元素交錯相間的混合主義是法國家居市場的三大主要潮流。

五、對中國企業(yè)開拓法國家居市場的幾點(diǎn)建議

目前，中國已超過傳統(tǒng)家居大國意大利和西班牙，成為法國家居產(chǎn)品的第一大進(jìn)口來源國，進(jìn)口額占法國進(jìn)口總額的22％，市場占有率達(dá)20％。中國家居企業(yè)若想更好開拓法國市場，似應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

1、抓住機(jī)遇，擴(kuò)大成果。

全球金融危機(jī)爆發(fā)后，法國等歐洲國家家居行業(yè)的供應(yīng)商、經(jīng)銷商都受到沉重打擊，資金鏈斷裂導(dǎo)致一些企業(yè)破產(chǎn)，整個產(chǎn)業(yè)鏈破損。但與此同時，家居需求仍然存在，許多企業(yè)苦于找不到貨源，這就為中國企業(yè)進(jìn)入法國市場提供了的良機(jī)。

此外，自2007年11月至2009年6月，我國已三次上調(diào)家居產(chǎn)品出口退稅率，部分家具類產(chǎn)品上調(diào)至15％，部分家用紡織品上調(diào)至16％，為企業(yè)出口創(chuàng)造了“利好”條件。我企業(yè)似應(yīng)充分利用國家政策，抓住難得的歷史機(jī)遇，認(rèn)真研究法國市場的突破點(diǎn)，出口更多產(chǎn)銷對路的產(chǎn)品，鞏固并擴(kuò)大已取得的成果，進(jìn)一步提高市場占有率。

2、加快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品附加值。

家居行業(yè)產(chǎn)品附加值位于奢侈品行業(yè)和紡織品行業(yè)之間，恰是我國目前蒸蒸日上的制造水平施展拳腳之地。把家居業(yè)做大做強(qiáng)將為向奢侈品工業(yè)進(jìn)軍打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

目前，中國家居產(chǎn)品的出口正從低附加值的布匹、皮革、金屬等原材料向整套家具、家電等高附加值產(chǎn)品進(jìn)軍。但需要看到的是，我國家居業(yè)整體附加值仍不高，設(shè)計(jì)和技術(shù)優(yōu)勢不明顯，行業(yè)集中度較低。在新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，我企業(yè)似應(yīng)改變以量取勝的出口模式，追求技術(shù)創(chuàng)新，升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，走規(guī)�；�競爭之路，切實(shí)提高產(chǎn)品附加值，占領(lǐng)法國高端市場。

3、樹立國產(chǎn)家居品牌。

目前，越來越多的法國消費(fèi)者更加關(guān)注消費(fèi)的品牌，注重家居產(chǎn)品的審美與藝術(shù)性。中國家居產(chǎn)品的工藝水平與歐洲不相上下，中國的瓷磚和意大利的瓷磚撕下標(biāo)簽放在一起，根本分不出是哪國生產(chǎn)的，但是意大利產(chǎn)品價格卻是中國產(chǎn)品的5－10倍。歐洲國家經(jīng)常以“中國產(chǎn)品質(zhì)量有問題”為由對我進(jìn)行反傾銷調(diào)查，其實(shí)質(zhì)是為保護(hù)本國企業(yè)采取的一種貿(mào)易保護(hù)主義措施。因此，中國企業(yè)若想打出一片天地、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須擺脫貼牌生產(chǎn)、“薄利多銷”的經(jīng)營思維，在造型設(shè)計(jì)和品牌包裝等方面做出自己的特色，以實(shí)實(shí)在在的信譽(yù)和質(zhì)量樹立自己的品牌。

4、做好調(diào)研，防范風(fēng)險。

    雖然我國企業(yè)在國內(nèi)家居市場積攢了豐富經(jīng)驗(yàn)、具備了一定實(shí)力，但需要注意的是，法國等歐洲國家具有一整套嚴(yán)格的法律制度和獨(dú)特的業(yè)內(nèi)文化。如稅收和勞動成本很高、對產(chǎn)品質(zhì)量要求非常嚴(yán)格、強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)、注重知識產(chǎn)權(quán)、市場準(zhǔn)入門檻高等。我企業(yè)來法投資前，應(yīng)做好法國有關(guān)法律的調(diào)研工作，擬定詳細(xì)的投資計(jì)劃，控制好成本和風(fēng)險，嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)胤�律法�?guī)和風(fēng)俗習(xí)慣，避免盲目投資造成的水土不服現(xiàn)象。

（魏明）

數(shù)據(jù)資料：法國經(jīng)濟(jì)工業(yè)部工業(yè)研究和統(tǒng)計(jì)處、法國家用設(shè)備器具制造商協(xié)會、法國廚具協(xié)會、法國時尚學(xué)院