金秋時(shí)節(jié)的上海，一年一度的上海旅游節(jié)又將如期而至。今年是上海旅游節(jié)舉辦的第32屆，在“人民大眾的節(jié)日”的辦節(jié)主題下，特別推出了“建筑可閱讀，城市微旅行”這一年度主題，圍繞“建筑可閱讀”、文旅“惠民季”、“云上”旅游節(jié)、“上海故事”城市宣推、“文旅商聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)”五大系列活動(dòng)，用“全城接力、全民參與、全媒體呈現(xiàn)”的打開方式，為廣大市民群眾帶來一屆難忘的上海旅游節(jié)。

　　全媒體共訪“建筑可閱讀”

　　本次系列活動(dòng)中最重要的活動(dòng)項(xiàng)目是市文化旅游局聯(lián)合上海廣播電視臺(tái)共同策劃推出的上海旅游節(jié)特別節(jié)目——“建筑可閱讀”十二時(shí)辰全媒體大直播。從9月16日晚九點(diǎn)至17日晚九點(diǎn)的24小時(shí)內(nèi)，東方衛(wèi)視、新聞綜合頻道、上海新聞廣播頻率在重點(diǎn)時(shí)段并機(jī)直播，看看新聞移動(dòng)客戶端、阿基米德、話匣子視頻號(hào)、新華網(wǎng)、東方網(wǎng)、bilibili、小紅書、抖音、快手、今日頭條、優(yōu)酷、咪咕、愛奇藝、騰訊、界面等線上平臺(tái)全程直播；上海廣播電視臺(tái)多達(dá)40余位主持人與眾多UGC達(dá)人，共同探訪全市150余處各具特色的優(yōu)秀建筑。在深度挖掘“建筑可閱讀”價(jià)值、內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，推動(dòng)“建筑可閱讀”IP快速轉(zhuǎn)化、快速破圈，為都市旅游帶來新流量、新內(nèi)容和新玩法。

　　圍繞大直播，還將同步策劃推出一系列“建筑可閱讀”相關(guān)新產(chǎn)品、新活動(dòng)和新項(xiàng)目。主要有發(fā)布上線“建筑可閱讀”官方微信小程序，作為“建筑可閱讀”線上總?cè)肟�；發(fā)布“建筑可閱讀，城市微旅行”十佳線路推薦榜；發(fā)布首屆“建筑可閱讀”全民創(chuàng)·伴手禮大賽十佳伴手禮；啟動(dòng)“上海最受關(guān)注二十大優(yōu)秀建筑”評(píng)選。

　　旅游節(jié)期間，上海還將開通首條“建筑可閱讀”專線巴士，專線巴士全程大約80分鐘，行程22公里，共設(shè)五卅運(yùn)動(dòng)紀(jì)念碑站、外白渡橋站、城隍廟站、金陵東路碼頭站、東方明珠站等五個(gè)站點(diǎn)，站點(diǎn)周邊覆蓋及途經(jīng)的優(yōu)秀建筑約30余處。市民游客乘坐專線巴士，可從浦西暢游到浦東，將經(jīng)典的城市地標(biāo)一網(wǎng)打盡。

　　為配合“建筑可閱讀”主題宣推，本屆旅游節(jié)中還將推出“城市微旅行”活動(dòng)，策劃推出十大海派經(jīng)典、體現(xiàn)上海城市軟實(shí)力的微游線路；組織旅游達(dá)人隊(duì)伍深度體驗(yàn)城市微旅行的出游方式；運(yùn)用全媒體平臺(tái)展示以經(jīng)典建筑為核心的城市打卡點(diǎn)；倡導(dǎo)市民游客自發(fā)的、安全的、根據(jù)自己的喜好選擇不同的主題微游上海，層層遞進(jìn)做出城市微旅行活動(dòng)的影響力、傳播力。除了市級(jí)的十條線路，全市各區(qū)也根據(jù)自身特色推出了特色鮮明的路線。比如黃浦的“浦江游覽新玩法”系列線路、徐匯的“愛匯武康”、普陀的“同游蘇河水岸”24小時(shí)、長寧的“國際社區(qū)美好生活2.0”、楊浦的“百年工業(yè)歲月回響——楊浦生活秀帶之旅”、虹口“發(fā)現(xiàn)之旅”系列精品紅色旅行線路、建筑可閱讀·寶山人文漫游、松江上海之根文化旅游節(jié)建筑可閱讀微旅行線路等。蘇州河沿岸的五區(qū)將聯(lián)合推出“漫游蘇州河、城市微旅行”線路。

　　全行業(yè)共推“文旅惠民季”

　　旅游節(jié)期間，本市文旅行業(yè)聚焦文旅民生，紛紛推出各自的惠民利民活動(dòng)。本市82家主要景區(qū)(點(diǎn))實(shí)行門票半價(jià)優(yōu)惠；星級(jí)賓館、中高端民宿、特色小鎮(zhèn)等推出特惠產(chǎn)品；推出黃浦江旅游惠民季；聯(lián)動(dòng)本市公共文化場所、博物館、美術(shù)館開展文旅惠民活動(dòng)。旅游行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起以華東區(qū)高星級(jí)酒店的餐飲及獨(dú)家產(chǎn)品為主的“玩轉(zhuǎn)大上�！眱�(yōu)惠放送活動(dòng)；高德推出游客出行補(bǔ)貼活動(dòng)；銀聯(lián)上海公司推出“伴你游”支付特惠活動(dòng)。

　　旅游節(jié)期間，還將推出“五感”黃浦江之旅，感受不一樣的浦江之美。視覺：乘坐游船游覽黃浦江是中外來滬游客“必看、必游”的項(xiàng)目，而搭乘觀光巴士可隨上隨下，飽覽兩岸景點(diǎn)；味覺：浦江兩岸匯聚了眾多不可錯(cuò)過的餐廳，從美食入手，也是品味黃浦江、認(rèn)識(shí)上海的一種好方式；聽覺：海關(guān)大樓雄渾的鐘聲，江上悠長的汽笛聲，夜幕降臨后酒吧中或激昂或輕柔的音樂聲，一起來“聽見”上海的別樣魅力。嗅覺：悠閑的午后在黃浦江邊，品一杯咖啡，挑一本好書，在肆意的咖啡香氣和書香氣中，享受慢時(shí)光；觸覺：奔波一天后踏入黃浦江畔的酒店，觸覺之美的體驗(yàn)從這一刻就開始了。浦江兩岸的購物中心里，各種潮流店鋪帶你觸碰世界最新的潮流與時(shí)尚。商場內(nèi)的各種娛樂項(xiàng)目，讓消費(fèi)之旅變得更為豐富有趣。

　　全社會(huì)共講“上海好故事”

　　彰顯上海的城市軟實(shí)力，需要大家共同參與，一起講好上海的故事，讓上海這座城市的魅力綻放。為此，本屆旅游節(jié)將從多個(gè)方面來進(jìn)行城市主題宣推活動(dòng)，如聯(lián)合解放日?qǐng)?bào)推出“一江一河潮玩地”評(píng)選活動(dòng)，對(duì)“一江一河”沿岸的網(wǎng)紅打卡地、新潮去處、文藝休閑場所等進(jìn)行發(fā)現(xiàn)和征集，集中展示“黃浦江-蘇州河”公共空間貫通過程中，踐行“人民城市”理念所取得的成就；聯(lián)合文匯報(bào)推出“喜歡上海的理由”宣傳活動(dòng)，邀請(qǐng)生活和工作在上海的名人、文旅從業(yè)者分享各自心中上海的閃光點(diǎn)、為市民游客打造“可看、可玩、可親”的文旅出游指南；聯(lián)合新民晚報(bào)推出“家門口的好去處”評(píng)選活動(dòng)，進(jìn)行多平臺(tái)、多渠道的宣傳與呈現(xiàn)，從細(xì)節(jié)處挖掘上�！叭嗣癯鞘小钡摹懊艽a”，持續(xù)提升市民的獲得感和幸福感。

　　全產(chǎn)業(yè)共促“文旅新消費(fèi)”

　　“文旅商聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)”系列活動(dòng)將圍繞新興消費(fèi)、文旅消費(fèi)、餐飲消費(fèi)、信息消費(fèi)等主題，推出一批特色活動(dòng)，如圍繞上海老字號(hào)品牌、國潮品牌等推出“新國貨、新國潮”主題消費(fèi)和“最潮上�！蓖平榛顒�(dòng)；引導(dǎo)上海市民“看上海、逛景點(diǎn)、住酒店、購特產(chǎn)”，推出“美食旅游季”系列活動(dòng)，宣傳餐飲“名店、名廚、名菜、名味”，推出來滬必吃特色餐飲老店、招牌店等尋味線路；公布首批“上海禮物”產(chǎn)品名錄和授牌一批“上海禮物優(yōu)選經(jīng)營店”，進(jìn)行“上海禮物”整體展示和專題宣傳。

　　在疫情防控方面，結(jié)合旅游節(jié)實(shí)際，編制《2021年上海旅游節(jié)疫情防控指南》。重點(diǎn)明確“一活動(dòng)一方案”、分級(jí)報(bào)備審核、落實(shí)主體責(zé)任、屬地管理責(zé)任、強(qiáng)化現(xiàn)場管理、承諾備案制度等六項(xiàng)防疫工作原則，以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度確保上海旅游節(jié)期間防疫工作的精準(zhǔn)高效。